गांव देहात से हैंडीक्राफ्ट निकालकर देश भर में बेचने वाली निहारिका

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'पीली डोरी'। नाम सुनते ही आपके दिमाग में रंग, ठेठपना और देसी प्यार की तरंगें उठने लगती हैं। पीली डोरी एक ब्रांड नाम है, जिसे देश के नामी फैशन डिजानिंग संस्थान निफ्ट से पासआउट निहारिका चौधरी ने स्थापित किया है। 2015 में शुरू किया उद्यम पीली डोरी, ग्रामीण और स्थानीय समुदायों को अपने इंडो-चिक जीवनशैली उत्पादों के साथ शहरी जन बाजार में जोड़ता है।

हममें से अधिकांश प्रेरणा के लिए कहीं और तलाश करते हैं और हमें पता ही नहीं होता है कि यह हमारे आस-पास मौजूद है। 22 साल की निहारिका चौधरी ने अपने कॉलेज में एक प्रतियोगिता में भाग लेने के दौरान प्रेरणा को घर के करीब पाया। प्रत्येक छात्र को प्रतियोगिता में उनकी रचनात्मकता का प्रदर्शन करना था और हस्तशिल्प उत्पाद डिजाइनों की श्रेणी में निहारिका विजेता बन गई थीं।

इससे उन्हें अपने डिजाइन विचारों को आगे बढ़ाने और एक उत्पाद प्रदर्शनी को स्थापित करने के लिए प्रेरणा मिली। निहारिका याद करती हैं, जिस दिन प्रदर्शनी निर्धारित की गई थी, वह बसंत पंचमी था। एक दिन जिसका पीला रंग प्रतिनिधित्व करता है। एक दिन जो आशा और नई शुरुआत का प्रतीक माना जाता है। इसके तुरंत बाद, निहारिका ने अपने उत्पादों को जनता में लेने का फैसला किया और ई-कॉमर्स साइट, पीली डोरी का शुभारंभ किया। 

'पीली डोरी'। नाम सुनते ही आपके दिमाग में रंग, ठेठपना और देसी प्यार की तरंगें उठने लगती हैं। पीली डोरी एक ब्रांड नाम है, जिसे देश के नामी फैशन डिजानिंग संस्थान निफ्ट से पासआउट निहारिका चौधरी ने स्थापित किया है। 2015 में शुरू किया उद्यम पीली डोरी, ग्रामीण और स्थानीय समुदायों को अपने इंडो-चिक जीवनशैली उत्पादों के साथ शहरी जन बाजार में जोड़ता है। हममें से अधिकांश प्रेरणा के लिए कहीं और तलाश करते हैं और हमें पता ही नहीं होता है कि यह हमारे आस-पास मौजूद है। 22 साल की निहारिका चौधरी ने अपने कॉलेज में एक प्रतियोगिता में भाग लेने के दौरान प्रेरणा को घर के करीब पाया। प्रत्येक छात्र को प्रतियोगिता में उनकी रचनात्मकता का प्रदर्शन करना था और हस्तशिल्प उत्पाद डिजाइनों की श्रेणी में निहारिका विजेता बन गई थीं।

इससे उन्हें अपने डिजाइन विचारों को आगे बढ़ाने और एक उत्पाद प्रदर्शनी को स्थापित करने के लिए प्रेरणा मिली। निहारिका याद करती हैं, जिस दिन प्रदर्शनी निर्धारित की गई थी, वह बसंत पंचमी था। एक दिन जिसका पीला रंग प्रतिनिधित्व करता है। एक दिन जो आशा और नई शुरुआत का प्रतीक माना जाता है। इसके तुरंत बाद, निहारिका ने अपने उत्पादों को जनता में लेने का फैसला किया और ई-कॉमर्स साइट, पीली डोरी का शुभारंभ किया। डोरी उस बॉन्ड को दर्शाता है, जिसे वह अपने उत्पादों के साथ बनाना चाहती थीं।

पीली डोरी क्या है?

2015 में शुरू किया पीली डोरी एक जीवन शैली ब्रांड है जो कि परंपराओं और भारत के सौंदर्यशास्त्र से प्रेरित है। इसका मंच शहरी बाजार के साथ ग्रामीण समुदायों को जोड़ता है और इसका उद्देश्य समकालीन डिजाइन में अपने कौशल को सुधारना है। इसके इंडो-चिक लाइफस्टाइल उत्पादों में परिधान, होम डिस्कोर और फर्निचरिंग शामिल हैं। ई-कॉमर्स वेबसाइट के बाद, पीली डोरी ने अगस्त 2017 में शाहपुर जाट, दिल्ली में अपना पहला ऑफलाइन स्टोर लॉन्च किया है। निहारिका पीली डोरी की शैली को एक समकालीन भाषा के साथ 'निर्बाध सौंदर्यशास्त्र' के रूप में परिभाषित करती हैं।

वह कहती हैं, हम भारतीय शिल्प के साथ एक जीवन शैली बना रहे हैं, क्रांति को दूर रखते हुए कि भारतीय शिल्प आज के दिन में ट्रेंडी नहीं बनाया जा सकता है। यह भारतीय विरासत की कहानी को एक बढ़त देता है, जो पहले से ही अन्य रूपों में सुनाई गई है। विविधता विकास को ड्राइव करती है। पीली डोरी, कारीगरों और स्वयं सहायता समूहों (एसएचजी) के साथ जीवनशैली उत्पादों और एपर्स के अनन्य संग्रह बनाने के लिए सहयोग करता है। निहारिका कहती हैं, कारीगरों को आगे आने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है और उन्हें मान्यता दी जाती है।

एकमात्र संस्थापक के रूप में, निहारिका ने 200 कुशल कारीगरों के साथ काम किया है और उनकी 10 लोगों की एक टीम है। निहारिका का कहना है, हमारे उद्यम के पिलर्स मुख्य रूप से वो प्रतिनिधि हैं, जिनकी पकड़ विभिन्न जगहों पर विभिन्न समूहों में है। वे हमारी विरासत और संस्कृति से जुड़ने में हमारी मदद करते हैं। अब तक बूटस्ट्रैप किए गए, पीली डोरी के कारीगरों के साथ एक लाभ-साझाकरण मॉडल है। यह उनके साथ मुनाफे का प्रतिशत साझा करता है ताकि उत्पाद की ओर उनकी समान भागीदारी और जिम्मेदारी हो। प्रत्येक शिल्पकार को उनकी मान्यता दिलाने के लिए, पीली डोरी के सभी उत्पाद अपने निर्माण के पीछे कारीगर की कहानी को एक टैग के साथ लाते हैं।

दिल्ली में पीली डोरी का स्टोर
दिल्ली में पीली डोरी का स्टोर

तो, व्यवसाय स्केलेबल है?

निहारिका का कहना है कि यदि कोई व्यक्ति शिल्प की विविधता और बाजार में उनकी लोकप्रियता को समझता है तो यह व्यवसाय स्केलेबल है। हालांकि, वह कहती हैं कि इस तरह के असंगठित क्षेत्र में एक संगठित व्यवसाय में प्रवेश करने और पकड़ बनाए रखना एक चुनौती है। भारतीय अपने काम के बारे में भावुक होते हैं। हमें अपने कारीगरों के साथ पारदर्शी होने और उन्हें बाजार में उजागर करके विश्वास बनाना होगा जहां उनका उत्पाद पहुंचता है।

पीली डोरी ने 10 प्रतिशत महीने के महीने की वृद्धि देखी है। साथ ही 90,000-100,000 रुपये से लेकर ऑफ़लाइन उद्यम में औसतन मासिक बिक्री और 50,000-60,000 रुपये के ऑनलाइन बिक्री के बीच औसत मासिक बिक्री देखी गई है। पीली डोरी ने स्थिरता से अपने जनादेश बना लिया है। उनके उत्पाद पुरानी कलाओं औक तकनीक के साथ नए युग की डिजाइन का मिश्रण है। निहारिका का कहना है, हम अलग-अलग तरीके से हस्तकला की कहानी को पूरी तरह से बदलते हुए देख रहे हैं।

कैसा है बाजार का परिदृश्य

करीब 7 मिलियन कारीगरों और 67,000 एक्सपोर्ट हाउसेज के साथ, आर्टेफैक्ट सेक्टर भारत के सबसे बड़े रोजगार क्षेत्रों में से एक है। हालांकि, यह बेहद असंगठित है और अधिकांश कारीगर मुख्यतः कमजोर वर्गों से संबंधित हैं जोकि देश के दूरस्थ क्षेत्रों में काम करते हैं। उन्हें उत्थान, प्रशिक्षण और बाजारों तक पहुंच की आवश्यकता होती है। मार्केट में ऐसे कुछ बड़े खिलाड़ी हैं जैसे फैबइंडिया, मदरअर्थ, और दस्तकार; जो ग्रामीण शिल्पों के संरक्षण के लिए महत्वपूर्ण काम करते हैं। और फिर छोटे, अनगिनत पहल हैं, जैसे कि आईवीईआई, जो पूरे देश में धीरे-धीरे पनप रहा है। उदाहरण के लिए, होम डेकोर उद्यम, सुजानी लूम्स भरुच की 150 वर्ष पुरानी कला सुजानी को पुनर्जीवित कर रही है।

इंदौर स्थित हैंडपेंटिंग डिज़ाइन स्टूडियो 'रंग रेज' में परिधान, होम डिकोर और सहायक उपकरण पर पेंट करने के लिए गृहणियों को रोजगार दिया जाता है। 'मोरा बाय रितिका' उत्तर-पूर्व में वस्त्रों के साथ काम करता है। आईटोकरी, गाथा, जयपुरे और क्राफ्टिसन जैसी कई ई-कॉमर्स वेबसाइटें, हर जगह कारीगरों के साथ काम करती हैं, उन्हें शहरी बाजार के लिए उपयुक्त नए कौशल और डिजाइनें पढ़ाती हैं।

भविष्य में, पीली डोरी एक समकालीन उत्पाद लाइन में भारत की स्वदेशी कला की पेशकश करने के लिए और शिल्प समूहों के साथ काम करने की योजना बना रहा है। निहारिका का कहना है, हम लोगों की जीवन शैली में स्थिरता को पैठ बनाना चाहते हैं। एक अंतर के साथ स्वदेशी कारीगरों के डिजाइन को पेश करके, हम इस जीवन शैली को अधिक पहुंचने योग्य और सस्ती बनाना चाहते हैं।

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